2015年長城展覽公司（CIPS主辦單位）與國際著名媒體PET INTERNATIONAL 合作，創(chuàng)辦了全球?qū)櫸铮▉喼蓿┱搲?。這是一個面向企業(yè)高管的寵物行業(yè)高端俱樂部，是一個與全球同行聚會、互動、增進了解、分享經(jīng)驗的平臺。今年論壇的主題是“品牌”，我們將邀請國內(nèi)外大師級的專家，傳授品牌打造的經(jīng)驗。以下是我們關于本屆論壇的一些想法，歡迎得到大家的反饋。

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成就夢想，鑄造品牌

寵物主人的需求

日常生活中，我們每天都在使用各種產(chǎn)品。通常對消費者來說，只要這些產(chǎn)品能滿足他們的基本需求，且在購買能力范圍之內(nèi)，那么他們就會持續(xù)購買。根據(jù)馬斯洛需求原理，消費者所處的層次越高，消費需求也就會越多。對寵物主人來說，他們是追求更高層次且具有深層次愛的消費人群,他們的消費需求已經(jīng)越過了最基本的“生理需求”和“安全需求”。

品牌---超越產(chǎn)品的基本概念

高端產(chǎn)品制造商不應再僅僅局限于將產(chǎn)品配方等基本信息告知消費者，而應該盡量將產(chǎn)品細節(jié)分享給消費者，這些細節(jié)的分享遠比產(chǎn)品本身重要的多。因為這才能讓產(chǎn)品產(chǎn)生更深遠的影響；才會讓消費者對產(chǎn)品的信任度和幸福感提高，從而逐漸地接受并融入產(chǎn)品理念中，成為您產(chǎn)品的忠實簇擁者。為此，一個圍繞產(chǎn)品理念而展開的故事是十分必要的。品牌的理念、定位、經(jīng)歷都應在故事中闡述清楚、解釋明白，并讓消費者融入進故事中。為了提高故事的認可度，故事講述者必須對其精心呵護、認真對待，并將此視為自己生命的一部分。這樣，產(chǎn)品將逐漸地超越其自身的基本概念，而發(fā)展成為品牌產(chǎn)品。

品牌---質(zhì)量的保證

巨龍一旦蘇醒，便會主動尋找滿足自身需求的品牌產(chǎn)品。中國已邁過初級消費階段，現(xiàn)如今，無論是為中國生產(chǎn)的產(chǎn)品還是中國自己制造的產(chǎn)品，都已經(jīng)符合了國際標準。

誠然，許多歐美品牌依然倍受中國消費者追捧，但形勢正在悄然變化，而今中國制造的品牌產(chǎn)品越來越受到中國消費者的青睞。中國政府頒布的五年規(guī)劃中，可持續(xù)性是中國發(fā)展的主旋律，這一政策也對中國的消費走向起到了推波助瀾的作用。眾所周知，可持續(xù)性涵蓋了可持續(xù)經(jīng)濟增長、可持續(xù)環(huán)境改善、可持續(xù)基礎建設發(fā)展（城鎮(zhèn)化及所有相關發(fā)展）、質(zhì)量保證及HACCP體系等各種要素。

相關問題

在亞洲市場，品牌產(chǎn)品擁有者有必要向消費者們講述品牌的故事。但是如何才能在亞洲市場做到這一點？如何在亞洲創(chuàng)建一個品牌？如何取名、選擇商標、設計形象及擇色？又如何圍繞這些編寫一個真實的故事？哪些人已經(jīng)做到這一點？這當中又存在哪些陷阱？我們又能從中學到什么？如何在全球不同地區(qū)內(nèi)尤其是中國，將產(chǎn)品全球性的夢想切實地轉變成一個品牌？

參考答案

       國際寵物雜志及CIPS主辦單位為此邀請了眾多國際一流的演講者、故事講述者、品牌擁有者及品牌創(chuàng)始人與您一起分享他們成功的故事和經(jīng)驗。讓我們于2016年11月9日---中國國際寵物水族展開展前一天，相聚在廣州琶洲威斯訂酒店宴會廳。

       我們誠摯歡迎您提出任何有關品牌創(chuàng)立的問題。請?zhí)峤荒膯栴}給長城國際展覽有限責任公司張晗婧（電話010-88102269，ZHANGHJ@CHGIE.COM， QQ 401246927），之后我們將會同國際行業(yè)內(nèi)專家對所有的問題進行分析，并給出相關建議。不僅是提出問題的您，整個全球?qū)櫸镄袠I(yè)都將有幸參與、聆聽、學習,您所提出的問題就是我們討論的核心！